全國啟動“關(guān)愛烈日下最可愛的人”24周年公益營銷
發(fā)布日期：2024/06/17
每年夏天，有這么一群人，頭頂驕陽，腳踏熱浪，他們無懼“烤”驗、堅守一線，他們使命必達、是“炎”值擔當，他們“意”無反顧、“汗”衛(wèi)生命安全、維護城市的清潔與美麗，他們守護著我們美好的生活，他們是“烈日下最可愛的人”。作為百年中華老字號品牌和涼茶行業(yè)引領(lǐng)者，王老吉一直以來都很關(guān)注高溫工作者，于2001年發(fā)起了“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動，主要為執(zhí)勤交警、消防人員、環(huán)衛(wèi)工人、快遞小哥、建筑工人等多個行業(yè)的高溫崗位人員，贈送王老吉涼茶清涼飲料。這個行動已經(jīng)持續(xù)了24年，累計為 200 多個城市、數(shù)百萬高溫工作者送去清涼和關(guān)愛。為將“關(guān)愛烈日下最可愛的人”打造成綠盒王老吉公益大IP，今年計劃在全國層面開展線上線下關(guān)愛主題公益營銷。
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6月2日，小吉攜手嘉禾街道辦、金鉑天地、蘇鉑超市、美團配送一起，在嘉禾金鉑廣場舉行了盛大的綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”24周年全國啟動儀式，共同致敬高溫下的最美勞動者，同時向美團配送的騎手們、嘉禾街道辦的環(huán)衛(wèi)工人們分別送上了365箱、200箱盒裝王老吉，希望他們能感受到這座城市的關(guān)懷和清涼。接下來我們將在全國各大城市開展超百場的送清涼行動，攜手當?shù)氐墓M織和社區(qū)親子家庭一起，幫助各行各業(yè)的高溫工作者應對高溫挑戰(zhàn)，希望通過這樣的親子公益活動，從小培養(yǎng)孩子們的社會責任感。同時，我們將與美團配送進行深入合作，針對外賣騎手群體，開展綠盒王老吉愛心驛站、冰飲車城市巡游、717騎手節(jié)快閃等一系列的關(guān)懷活動。
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消費者可通過掃描關(guān)愛主題包裝上的互動二維碼，助力點亮關(guān)愛城市地圖，線上每點亮一個城市，線下我們即為該城市的高溫工作者送去清涼。助力成功即可參與抽獎，贏取最高價值1000元的機票、科西負離子無葉落地扇、幾素掛脖風扇、防曬衣等豐富的獎品。同時，親子家庭還可報名體驗和見證各城市的線下關(guān)愛活動。
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我們希望通過愛的傳遞，今后有更多的愛心企業(yè)和市民朋友，一起來關(guān)注這群“烈日下最可愛的人”，與綠盒王老吉在公益路上并肩而行！